Голосование

Какую марку вы предпочитаете?

BMW




2 (66.7%)
AUDI




0 (0%)
Mersedes




0 (0%)
Volvo




1 (33.3%)

Проголосовало пользователей: 3

Автор Тема: Рекламные войны между автомобильными брендами  (Прочитано 8326 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

Оффлайн AbramАвтор темы

  • Активист
  • ****
  • Плавайте поездами аэрофлота:))

  • Сообщений 384
  • Респектов +133
  • Репутация 43
  • Пол: Мужской
    • Просмотр профиля
Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод первый


Шумихи вокруг «Рекламных войн» между автомобильными брендами было поднято не мало. И уже сейчас, по истечению 3-х летнего срока и «финального аккорда» Bentley, казалось бы, все кончено, а нет, «сладкая парочка» BMW и Audi снова выходят на «тропу войны».

Забегая вперед, стоит отметить, что войну с Audi развязала BMW еще в середине 2006 года, опубликовав в прессе плакат с «милым» поздравлением конкурента. Но об этом немного позже.

На этот раз первой начала компания Audi, в начале этого года, разместив на биллборде в Южной Калифорнии рекламу нового поколения A4 с вызывающим слоганом «Your move, BMW» (Твой ход, BMW).


Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.


Места расположения рекламных щитов – оживленный проспект Santa Monica, соединяющий знакомые даже советскому человеку Beverly Hills и Santa Monica.


Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет.

Придумает ли BMW способ остроумно ответить обидчику, а быть может, что и другие компании снова ввяжуться в перепалку, нам еще предстоит узнать в будующем. А теперь о том, как все начиналось. Оказывается, Audi была далеко не первой на кого BMW пошла с войной. Первый выпад был сделан в сторону другого конкурента – Mercedes в далеком 2003 году.

В спринте обыгрывается явное превосходство X5 в роли леопарда гонящегося за внедорожником другой марки в образе зебры. И хотя, не понятно догнал ли хищник добычу или нет, баварцы продолжали подтрунивать над «Мэрсом».

Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения

Позже, в 2006, BMW снова обыграет тему с хищником, на этот раз, направив агрессию в сторону Jaguar. Казалось бы, кто вообще способен напугать бесстрашную дикую кошку? Только если еще более грозный хищник, каким, по мнению баварцев и является новый седан пятой серии.

К сожалению, явного ответа от Jaguar не последовало. Вот тут-то BMW и перекинулись на Audi.

Поздравляем с победой Audi, в конкурсе «Лучший автомобиль 2006 года в ЮАР».
От обладателя статуса «Лучший в мире автомобиль - 2006».

Скрывать обиды Audi не стала, выпустив ответный постер

«Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Лучший в мире автомобиль - 2006». От шестикратного подряд победителя 24-х часовой гонки в Лемане (2000—2006)».

Почувствовав некую пользу от участия в перепалке немецких автогигантов, к схватке присоединилась Subaru.

«BMW и Audi, выигравшим автомобильные конкурсы красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006г.».

Можно было ждать ответа от кого угодно, но только не от ребят из консервативного Bentley, и уж тем более не такого «смачного»

Казалось бы, на этом можно ставить жирную точку, записав победу в пользу «англичан», не смотря даже на ходившие слухи, что Bentley вообще не имеет никакого отношения к данной рекламе. Так это или нет, но это было только начало.

В 2007 году военные действия дошли и до территории бывшего Советского Союза. Стартом баталий послужил анонс компании Audi своевременного русифицированного GPS-навигатора

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила
«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Реакции маркетологов из Audi последовала только через два года. С этого места начиналась наша статья. Искренне хочется верить, что разыгранная 3 года назад шахматная партия на этом не закончится.

С уверенностью можно сказать, что рекламная война автогигантов обзавелась статусом «Мировой», так как, помимо описанных в статье стычек Audi, BMW, Mercedes, Subaru, Jaguar и Bentley в нее ввязались VW, Lexus и другие.

Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод второй


   
На огонь, на воду и на то, как воюют автомобильные концерны можно смотреть бесконечно. После небольшого перерыва рекламщики автогигантов, видимо, вновь решили вызвать интерес к рекламным баталиям. И надо заметить, им это удалось. В один миг на тысячах форумах появилась информация о «шахматной партии» Audi и BMW. Об этом и о начале рекламных войн было в нашей предыдущей статье. Напомним только, что сражение в Санта Монике, США закончилось, а может и нет, «наездом» Audi R8 на BMW.

И пока BMW проверяет свою люксовость в Америке, Audi со своей креативной войной решила «заехать» в Россию. Бить решили по Lexus. От Audi выступил «Ауди центр Таганка», объявив на своем официальном сайте о начале программы «Дни Лексус в Ауди Центре Таганка». Суть программы проста до безобразия: вы им свой Lexus, а они вам легендарный Audi, да еще и на самых выгодных условиях. Наглость неслыханная!


Lexus ответил контр выпадом, разместив на своем сайте горячее предложение «С Ауди на Лексус: выгоднее на 20%!».

Задумались о смене Вашего Audi с пробегом на новый автомобиль premium-класса? Не хотите при этом переплачивать 20%? Тогда, не теряя ни ДНЯ, звоните!

Будет ли продолжение у этой истории, покажет время. Хотя, более интересным было бы увидеть реламу других автопроизводителей в ответ на выходки Audi, которых за последнее время было немало:

1. Удар по четырем направлениям

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XIXkwAJaC1M&feature=player_embedded[/youtube]
Чтобы вы хотели видеть в автомобиле?
Дизайн? (Alfa Romeo)
Комфорт? (Mercedes)
Безопасность? (Volvo)
Спортивность? (BMW)
Только в одной машине? (Audi)

2. Провокация нового C-класса от Mercedes

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XT-fJ6kQ1Pw&feature=player_embedded[/youtube]
Audi - Прогресс прекрасен!

3. Ну и опять всем и каждому от нового поколения Audi A4

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6M5VvtJxp0M&feature=player_embedded[/youtube]
Самый быстрый, большой и экономичный автомобиль в своем классе! Прогресс прекрасен!

4. «Властелины колец» даже не побоялись уколоть не кого-нибудь, а саму Ferrari. Более того, посягнули на святая святых - город Маранелло, конюшню огненных жеребцов.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=47TlPQXiQTM[/youtube]

В стороне не остаются и другие автопроизводители:

Volkswagen хвастается своей победой в Ралли Дакар 2009. Мы-то знаем, к чему приводят такого рода провокации.
Победители Дакар 2009. Сложнейшей гонки на Земле. Удивительно, на что ты способен, сидя в Taureg.

Камень в огород немцев от Subaru:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=3eMhDyUoZTw&feature=player_embedded[/youtube]
Немцам жаль, что не они сделали японский автомобиль

Кто первый осмелится дать отпор Audi или спровоцирует других, остается только следить за развитием событий.
« Последнее редактирование: 27 Октябрь 2010, 00:16:18 от Abram »

Форум аватар


Оффлайн black-extasy

  • Хранительница
  • Ветеран
  • *****
  • В личку заказы не принемаю!

  • Сообщений 965
  • Респектов +107
  • Репутация 311
  • Пол: Женский
    • Просмотр профиля
Спасибо за информацию, очень интересно.
Я как раз водитель Властелина колец. *smajlik*

Оффлайн AbramАвтор темы

  • Активист
  • ****
  • Плавайте поездами аэрофлота:))

  • Сообщений 384
  • Респектов +133
  • Репутация 43
  • Пол: Мужской
    • Просмотр профиля
мне кажется скоро bmw сделает рекламу про Х6М... И тогда ауди будет сложно что то против сказать:)

Оффлайн AbramАвтор темы

  • Активист
  • ****
  • Плавайте поездами аэрофлота:))

  • Сообщений 384
  • Респектов +133
  • Репутация 43
  • Пол: Мужской
    • Просмотр профиля
Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод третий

Небольшое продолжение истории о ставших мего-популярными рекламных войнах между автопроизводителями. В этом выпуске: Audi бьет по Lexus, Hundai по всем и конкурс на лучшую парковку.

Во второй статье о рекламных войнах мы писали о конфронтации Лексус и Ауди в России и их скандальных программах обмена автомобилей. Тем временем, на западе в серии рекламных роликов нового Audi Q5 немцы снова спровоцировали Lexus.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=T9tzrmUN-7k&feature=player_embedded[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=l8MTpaBUCpc&feature=player_embedded[/youtube]

Hyundai Genesis, не успев получить титул, Автомобиль года 2009 в Северной Америке, тут же выпустил рекламный ролик «Angry Bosses» («Сердитые боссы»). Руководители немецких, японских и американских автогигантов в ярости - это как мед на душу для корейской компании. В завершении ролика немного иронии над тем, как сложно правильно выговорить название Hyundai: «Стоит покорить мир, как неожиданно все произносят твое имя правильно. Hyundai. Как Sunday».

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hr-wISyGSW0[/youtube]

Еще один небольшой спор между Audi и Lexus по поводу того, кто же все-таки лучше паркуется. Ролики не самые свежие, но тем не менее, заслуживают внимания. Любительское видео о парктронике Lexus LS 460 и коммерческий ролик Audi A4 — «Нашим водителям парктроник ни к чему!»
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=T0KDco0g3A8&feature=player_embedded[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gVaFbkg9jRs&feature=player_embedded[/youtube]

И на последок, победитель 56-го фестиваля рекламы «Каннские львы» в номинации «Рекламодатель года», рекламный принт Volkswagen Golf GTI «For boys, who were always man», («Для мальчиков, которые всегда были мужчинами»).


Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод четвертый
Honda издевается над Toyota.


Все началось с того, что в конце января этого года японский автопроизводитель Toyota был вынужден предписать своим дилерам прекратить продажу восьми моделей до исправления дефекта педали газа. Производство этих автомобилей временно остановлено: RAV4, Corolla, Matrix, Avalon, Highlander, Tundra, Sequoia и Camry. Дефект проявляется в фиксации педали газа в утопленном положении, что вызывает неадекватное поведение автомобиля при необходимости сбросить скорость.

Множество постоянных клиентов Toyota обеспокоены и напуганы. Ситуацию усугубляет явная неспособность компании быстро справиться с проблемой. Воспользоваться ситуацией и быстро отреагировать на возникшие неприятности у Toyota решил ее главный конкурент - Honda. «Our gas pedals don't stick!»/«Наши педали газа не залипают!», - обращаются представители компании к своим покупателям через электронные щиты в США.


Реакции блогеров не пришлось ждать, реклама молниеносно распространилась в сети и стала популярной. Однако никто не ожидал, что удар отразится в зачинщика с двойной силой: на днях поступили сообщения, о том, что Honda отзывает 646 тыс. автомобилей по всему миру, в том числе 140 тыс. машин в США. Причиной отзыва стала неисправность выключателя аккумулятора, которая может привести к короткому замыканию и возгоранию. Никакого рекламного ответа от Toyota пока не поступило. В прессе отмечают, что случившееся - хороший урок для представителей Honda.


Тем временем, заклятые враги, BMW и Audi не собираются сдавать позиции, продолжая рекламную перепалку:
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=X7Mp410VcZ0&feature=player_embedded[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6qNJxyOfsIA&feature=player_embedded[/youtube]

Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод пятый
Audi навязывает совсем не «дружеское» соревнование своим оппонентам.


Рекламная война между автомобильными брендами и не думает утихать, а даже напротив, агрессивное поведение Audi продолжает нарастать, приобретая вид снежного кома, который, видимо, остановить уже невозможно. Так что же на этот раз?

Рекламное агентство Venables Bell&Partners подготовило для Audi новый провокационный ролик, который будет транслироваться во время Олимпиады в канадском Ванкувере.

Новое видео выполнено в свойственной для Audi агрессивной манере. Основная цель – похвастаться последними достижениями, а именно, первым местом в ТОП-10 лучших автомобилей года по версии журнала «Car and Driver», колоссальным ростом продаж в США (на фоне BMW, Lexus и Mercedes) и завоеванием желанной долгие годы награды «Green Car of the Year».

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=J3IArJTfUy8&feature=player_embedded[/youtube]
В ролике, немецкий концерн высмеивает зомбированных рекламой любителей BMW, Lexus и Mercedes и все те «спорные» преимущества (по мнению Audi), которые пытаются заложить рекламщики из конкурирующих компаний в умы простых покупателей. Но все мгновенно меняется, стоит лишь появится автомобилю с эмблемой из четырех колец на фоне авто соперников. Рекламный слоган ролика в переводе на русский звучит следующим образом: «Чары разрушены. Audi растет быстрее чем BMW, Mercedes и Lexus»!

Во втором ролике Audi говорит, что нет ничего плохого в дружеском соревновании. Однако не стоит забывать, что дружеское соревнование – это тоже соревнование, в котором есть победитель и, конечно, побежденный. Так Audi непрозрачно намекают на BMW, обыгрывая всю туже победу в рейтенге ТОП-10 автомобилей года.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KjCWr8y1GzM[/youtube]

Назвать такое соревнование «дружеским», даже с натяжкой, не повернется язык не у представителям BMW, не у нас с вами.

В предыдущих эпизодах рекламных войн автомобильных гигантов мы видели экстравагантные ответы конкурентов, но «Властелинам колец» все нипочем. Сможет ли в этот раз кто-нибудь из «обиженной» тройки BMW, Mercedes и Lexus подготовить главному агрессору – Audi достойный ответ, читайте в продолжении.

Оффлайн black-extasy

  • Хранительница
  • Ветеран
  • *****
  • В личку заказы не принемаю!

  • Сообщений 965
  • Респектов +107
  • Репутация 311
  • Пол: Женский
    • Просмотр профиля
мне кажется скоро bmw сделает рекламу про Х6М... И тогда ауди будет сложно что то против сказать:)

нееет, дизайн бмв слишком слаб, у ауди есть модели на много лучше. *smeshno*
Тут не ауди агрессор, а бмв, рвёт на своей кхм... все волосы, что то доказывая, по моему мнению.
Ауди всёравно пристижнее выглядит, чем бмв. Да и большенство чурок заграницей делают выбор на БМВ.
А на Ауди в основном русские.  *smile* Большенство.
Не знаю, сев в ауди, мне больше не хочеться ничего кроме неё, она прелесть.
Но это дело каждого, кому то нравяться и советские.))))))

Оффлайн AbramАвтор темы

  • Активист
  • ****
  • Плавайте поездами аэрофлота:))

  • Сообщений 384
  • Респектов +133
  • Репутация 43
  • Пол: Мужской
    • Просмотр профиля
Цитировать
кому то нравяться и советские

 *smeshno* *smeshno* *smeshno*под сталом *smeshno* *smeshno* *smeshno*
Ауди стремиться сделать все и сразу, и из за этого есть недочеты (неопытному глазу быть может это не заметно, но проф сразу заметит), но если нужен лучший комфорт, то ауди естественно уступает Mercedes, насчет скорости, да они выпустили новую R8, но БМВ выпускает новую М6, и ауди конечно уступает в скорости...
И у ауди нет, так называемой отличительно черты (кроме значка *smeshno*), что на мой взгляд им мешает..
Спойлер

_____
ИМХО
« Последнее редактирование: 28 Октябрь 2010, 15:42:21 от Abram »